El Dia del Solter xinès, un nou Black Friday

El grup asiàtic Alibaba supera, un altre any, el seu record en vendes el dia 11 de l’11: 35.000 milions d’euros en un dia

Les vendes d’Alibaba respecte l’any passat han augmentat un 27%

Pels amants de les rebaixes i els descomptes online, l’11 de novembre és un gran dia. Des dels anys 90, a la Xina, en aquesta data (11/11) es commemora el Dia del Solter. I va ser escollida pel fet que el número 1 representa a una persona sola. Des del 2009, però, aquest dia s’ha convertit en una expressió més del consumisme salvatge. En un Black Friday xinès.

Record històric

Amb l’excusa d’alleugerar la solitud i la tristesa dels solters amb compres de rebaixes, el 2009 el Dia del Solter es va transformar en una festivitat comercial. La idea va ser de l’executiu Daniel Zhang, actual director general del grup Alibaba, el gegant tecnològic asiàtic al qual pertany la botiga online Aliexpress. I és aquest grup el que més ha guanyat amb aquesta festivitat, tal com mostren les dades. Aquest 11 de novembre el grup va superar el seu propi record històric. Va facturar, en un dia, gairebé 35.000 milions d’euros. 8.000 milions més que l’any passat. Per fer-nos una idea, aquesta xifra és tres vegades més alta del que es factura pel Black Friday. I és l’equivalent al que aconsegueix facturar el sector tecnològic a tot Espanya en un any.

És evident que al gegant asiàtic la iniciativa del seu actual director no l’hi ha anat malament. La setmana passada, en una entrevista corporativa, Zhang va afirmar que l’11 de l’11, el Dia del Solter, s’ha convertit en una gran festivitat pels consumidors i que, gràcies a això, a Alibaba han experimentat 10 anys extraordinaris. Zhang també va explicar que els consumidors cada cop són més diversos i, sobretot, més joves. En una entrevista a El Mundo, Ángela López, experta digital, també creu en aquest canvi de perfil, en joves que “busquen donar-se un capritx” i que fan compres “més impulsives”. Un concepte de “solter” que “no es treballa gaire en publicitat i que Alibaba ha sabut explotar”, afirma l’experta.

La situació al mercat espanyol

Tanmateix, a Espanya, ara per ara, la data no és gaire coneguda. Entre els joves, poc coneixement de la festivitat; únicament nocions vagues de promocions i ofertes. De més consumisme. De més oportunitats per les empreses per vendre. I, sobretot, descomptes constantment anunciats per la botiga online Aliexpress. Des d’aquí és d’on van arribar la majora d’ofertes del Dia del Solter, tant a Espanya com a la resta d’Europa. Però també altres marques van sumar-se als descomptes, tot i que sempre en la línia d’avançar-se al Black Friday. Per exemple, Mediamarkt va aprofitar la data per fer un dia sense IVA o El Corte Inglés es va afegir a la campanya amb descomptes en 1.111 productes amb el lema “Avança’t al Black Friday”.

Per tant, de moment, les empreses del territori no s’estan abocant cap a una nova data d’ofertes escandaloses. Les campanyes van en la línia d’avançar el Black Friday –previst pel pròxim 29 de novembre–, i també el Cybermonday –el 2 de desembre–, amb l’objectiu de descongestionar les vendes previstes. Per no concentrar-les totes en un sol dia. I un altre apunt: aquestes dues festivitats comercials que actualment tenim en el panorama espanyol són d’origen anglosaxó. Ara per ara, però, falta per veure si el Dia del Solter, aquesta festivitat consumista xinesa que tant rendeix econòmicament en allí, superarà les compres del Black Friday al mercat espanyol. Si, en la seva pugna amb els Estats Units, la Xina els passarà per davant.

Read more

La cara negra del Black Friday

Braços plens de bosses, cartells amb grans ofertes, cues per accedir a les botigues, i pàgines web saturades. Aquesta ha estat la definició del passat cap de setmana. El Black Friday es coneix com el dia que inaugura la temporada de compres de Nadal. Des de fa uns anys, Espanya ha impulsat aquesta celebració de compres per Internet i física i no s’ha conformat només amb divendres, sinó que ha apostat per la Black Weekend, amb preus reduïts de dijous a diumenge en algunes botigues.

A poc a poc més establiments decideixen unir-se al fenomen i implantar-lo de manera més generalitzada com a oportunitat de negoci. I és que cada any el Black Friday se supera a si mateix. En una jornada de consum massiu, les vendes de grans comerços com MediaMarkt han incrementat un 40% respecte al Black Friday de 2017, augmentant les vendes en línia en un 90%, amb pics de 400 demandes per minut.

Però el Black Friday també té una cara negra: no tots els preus estan tan rebaixats com sembla. A partir d’un mes abans d’aquest dia, l’OCU estudia l’evolució dels preus de 21 tipus de productes —principalment electrodomèstics— de 32 botigues en línia per tal que els consumidors puguin veure si els descomptes són reals. Comparant la mitjana del preu mínim entre fa un mes i aquesta setmana, han comprovat que hi ha una pujada mitja dels preus del 1,6%.

Segons l’informe de l’OCU d’aquest any, només el 37,1% dels productes analitzats estaven més barats en comparació amb el mes anterior, el 22% estaven més cars que llavors i, la resta, mantenien el mateix preu. D’entre les empreses que han complert la regulació del Black Friday i han baixat el preu de la majoria dels seus productes cal destacar FNAC i Tien21. I d’entre les botigues amb un augment dels seus preus respecte el mes anterior hi ha Carrefour i AndorraFreeMarket. Molts usuaris de Twitter han exposat els enganys que han trobat en algunes botigues.

Tot i això, val a dir que l’auge del consumisme contrasta un moviment contrari: les alternatives sostenibles i solidàries. Aquest mateix divendres ha començat la Make Smthing Week, liderada per entitats ecologistes com Greenpeace, com a contraproposta del Black Friday, que consisteix a reparar i reciclar els objectes que ja tenim enlloc de consumir i comprar-ne més. A les xarxes també es va manifestar el boicot al Black Friday. Petits comerços, ecologistes i entitats d’economia solidària van fer servir el hashtag #NoBlackFriday en contra del consumisme i a favor del comerç responsable.

Read more

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

ACEPTAR
Aviso de cookies