Nova polèmica per la campanya de publicitat de «El Corte Inglés» per al Dia de la Mare

NATALIE BARRESI

L’anunci qualificat de retrògrada i masclista afirma que la mare ideal ha de complir les següents característiques: un «97% compromesa, un 3% egoista i un 0% queixes»

Segons la nota de premsa de la companyia, la campanya «100% Mare» intenta mostrar “l’aportació silenciosa» que tenen les mares en la societat. El comunicat explica que vol enfocar a les mares que «no s’oblidin  de ser dones, treballadores, responsables i compromeses amb la societat.» Això inclou, «les millennials més primerenques, les mares amb fills adolescents i les més sèniors, que tenen fins i tot a néts, totes són «100% mares» i sempre estan aquí quan les necessites».

L’associació en defensa dels drets dels consumidors, FACUA, ha denunciat “El Corte Inglés” davant la Direcció General de Comerç i Consum de Madrid per la campanya. El grup considera que l’anunci «cosifica i menysprea la dona.» FACUA descriu la campanya publicitària com a «rància» i que transmet un missatge que està «infravalorant les seves possibilitats i restringint la seva funció al paper d’una mare que no té més activitat que la de la cura de la seva família, oblidant altres facetes de la seva vida com la professional».

https://twitter.com/facua/status/1124285259510628353

La polèmica també va formar part de la tertúlia divendres passat en El Matí de Catalunya Ràdio on va haver-hi queixes sobre l’anunci. Ho defineixen com un exemple de macro masclisme. També bromegen que l’anunci sembla es va fer sota la influència de Vox, el partit d’extrema dreta. «Igual estava dissenyat abans del diumenge passat» en referència a les eleccions generals el dia 28 d’abril.

La campanya va causar una repercussió negativa a les xarxes socials on molts usuaris van criticar “El Corte Inglés”

 

 

Usuaris ho van comparar amb l’anunci que l’empresa va llançar per el Dia del Pare:

Per a uns altres els va semblar similar a propaganda dels anys 50:

El 2016, “El Corte Inglés” va haver de retirar un anunci per al Dia de Sant Valentí quan va rebre reaccions negatives per representar el control de la parella com a amor. Aquest any la companyia ha reaccionat d’una forma diferent i no ha retirat la campanya malgrat totes les queixes en les xarxes socials.

“El Corte Inglés” encara no ha comentat res sobre el tema.

Comments are closed.