Generació X: la nova aposta de Netflix

Martin Scorsese i The Irishman són la punta de llança de l’estratègia de la plataforma per obrir nous mercats, com els majors de 50 anys

Pere Mercader i Joan Ventura – Les plataformes de streaming han copsat les pantalles de cada cop més cases; s’ha convertit en un dels negocis més innovadors i rendibles de l’última dècada, però l’augment de competència que arriba a partir d’ara, amb l’aparició de Disney+ i Apple, promet una etapa d’incertesa per a les companyies que controlen el mercat.

Netflix, la reina d’aquestes plataformes, té preparada una de les estrenes més esperades de l’any: The Irishman. Dirigida per Martin Scorsese i interpretada per Robert de Niro, Al Pacino i Joe Pesci, entre d’altres, reuneix una llista de protagonistes típiques dels films sobre el crim organitzat dels 80 i 90. La gran inversió que han fet per reunir aquests referents del cine sobre la màfia italoamericana, destinant-hi gairebé uns 130 milions d’euros, és una de les més fortes de la plataforma. La pel·lícula s’estrena el 27 de novembre a Netflix, però abans es projectarà en una petita selecció de cinemes a partir del divendres 14. Es podrà veure en VOSE als mítics cinemes Phenomena i Verdi de la capital catalana.

La majoria de contingut propi de la plataforma sembla estar destinat sobretot a la població jove, amb títols de consum massiu i transportant el concepte “fast food” de McDonald’s a les pel·lícules. Però amb l’aposta per a directors de renom i de més de 50 anys Netflix vol donar resposta a un nínxol de mercat per explotar: la generació del Baby Boom i la generació X. Les persones de més de 54 anys consumeixen moltes hores de televisió, encara que sigui tradicional. Més de la meitat en consumeix entre 2 i 5 hores al dia. Dins dels que utilitzen plataformes de streaming, són el tram d’edat que més hores davant de Netflix o HBO s’hi està: sis hores i 35 minuts de mitjana.

L’aposta per part de l’empresa per les produccions pròpies és innegable; només al 2019 n’hi ha destinat 15.000 milions. Universal en l’anterior temporada va invertir 8.700 milions en les seves produccions. Però alerta, segons fa públic de The Information, Netflix es planteja ser molt més selectiu amb les grans produccions, sobretot pel·lícules, a causa d’alguns fracassos de gran magnitud. L’última aposta fallida: Triple Frontera, amb un cost de 115 milions de dòlars i que en principi apuntava bones maneres amb grans noms com Ben Affleck, Oscar Issac i Charlie Hunnam. Tot i els seus voluminosos ingressos, Netflix perd diners any rere any. De fet, arrossega un deute de 4.800 milions de dòlars.

Comments are closed.