El Dia del Solter xinès, un nou Black Friday

El grup asiàtic Alibaba supera, un altre any, el seu record en vendes el dia 11 de l’11: 35.000 milions d’euros en un dia

Les vendes d’Alibaba respecte l’any passat han augmentat un 27%

Pels amants de les rebaixes i els descomptes online, l’11 de novembre és un gran dia. Des dels anys 90, a la Xina, en aquesta data (11/11) es commemora el Dia del Solter. I va ser escollida pel fet que el número 1 representa a una persona sola. Des del 2009, però, aquest dia s’ha convertit en una expressió més del consumisme salvatge. En un Black Friday xinès.

Record històric

Amb l’excusa d’alleugerar la solitud i la tristesa dels solters amb compres de rebaixes, el 2009 el Dia del Solter es va transformar en una festivitat comercial. La idea va ser de l’executiu Daniel Zhang, actual director general del grup Alibaba, el gegant tecnològic asiàtic al qual pertany la botiga online Aliexpress. I és aquest grup el que més ha guanyat amb aquesta festivitat, tal com mostren les dades. Aquest 11 de novembre el grup va superar el seu propi record històric. Va facturar, en un dia, gairebé 35.000 milions d’euros. 8.000 milions més que l’any passat. Per fer-nos una idea, aquesta xifra és tres vegades més alta del que es factura pel Black Friday. I és l’equivalent al que aconsegueix facturar el sector tecnològic a tot Espanya en un any.

És evident que al gegant asiàtic la iniciativa del seu actual director no l’hi ha anat malament. La setmana passada, en una entrevista corporativa, Zhang va afirmar que l’11 de l’11, el Dia del Solter, s’ha convertit en una gran festivitat pels consumidors i que, gràcies a això, a Alibaba han experimentat 10 anys extraordinaris. Zhang també va explicar que els consumidors cada cop són més diversos i, sobretot, més joves. En una entrevista a El Mundo, Ángela López, experta digital, també creu en aquest canvi de perfil, en joves que “busquen donar-se un capritx” i que fan compres “més impulsives”. Un concepte de “solter” que “no es treballa gaire en publicitat i que Alibaba ha sabut explotar”, afirma l’experta.

La situació al mercat espanyol

Tanmateix, a Espanya, ara per ara, la data no és gaire coneguda. Entre els joves, poc coneixement de la festivitat; únicament nocions vagues de promocions i ofertes. De més consumisme. De més oportunitats per les empreses per vendre. I, sobretot, descomptes constantment anunciats per la botiga online Aliexpress. Des d’aquí és d’on van arribar la majora d’ofertes del Dia del Solter, tant a Espanya com a la resta d’Europa. Però també altres marques van sumar-se als descomptes, tot i que sempre en la línia d’avançar-se al Black Friday. Per exemple, Mediamarkt va aprofitar la data per fer un dia sense IVA o El Corte Inglés es va afegir a la campanya amb descomptes en 1.111 productes amb el lema “Avança’t al Black Friday”.

Per tant, de moment, les empreses del territori no s’estan abocant cap a una nova data d’ofertes escandaloses. Les campanyes van en la línia d’avançar el Black Friday –previst pel pròxim 29 de novembre–, i també el Cybermonday –el 2 de desembre–, amb l’objectiu de descongestionar les vendes previstes. Per no concentrar-les totes en un sol dia. I un altre apunt: aquestes dues festivitats comercials que actualment tenim en el panorama espanyol són d’origen anglosaxó. Ara per ara, però, falta per veure si el Dia del Solter, aquesta festivitat consumista xinesa que tant rendeix econòmicament en allí, superarà les compres del Black Friday al mercat espanyol. Si, en la seva pugna amb els Estats Units, la Xina els passarà per davant.

Comments are closed.