El Barça hace una nueva jugada financiera hacia el mundo digital

El equipo invierte millones para crear y comercializar más contenido multimedia

Alai Renteria i Pau Requena

El Barça quiere convertirse en pionero de la fusión entre el mundo digital y el fútbol. El equipo ha anunciado que invertirá 300 millones de euros en crear y comercializar contenido multimedia. La nueva estrategia FanCentric está dirigida a todos los fanáticos culers que no conocen el Camp Nou. Según estudios, tan solo el 1% de los aficionados del barça conocen el estadio, es por ello que esta iniciativa está enfocada en que el otro 99% pueda disfrutar de una experiencia similar a través de las pantallas

FanCentric coloca a los fanáticos en el centro del nuevo modelo de negocio. La directiva del equipo prevé triplicar los ingresos por contenido digital para el 2025. Este nuevo proyecto adaptará los productos a la nueva sociedad de consumo, según la línea que se plantea, en los próximos cinco años los principales ingresos serán por las suscripciones, venta online y difusión del contenido multimedia. 

El presidente del Barça, Josep Maria Bartomeu, asegura que el equipo es líder en visualizaciones y en alcance a través de redes sociales a nivel mundial. Esto representa la garantía del éxito de FanCentric, “ya tenemos los espectadores, solo hay que darles más contenido y de mayor calidad”, ha expresado. 

De competir en el campo a competir en las pantallas
El barça juega dos partidos por semana pero sus competidores del mundo digital entretienen las 24 horas del día. Es por eso que este 2020 se estrenará BarçaTV+, una OTT que competirá con plataformas como Amazon Prime Video y Netflix, ofreciendo contenido multimedia bajo suscripción. En la plataforma se podrán ver todos los partidos del barça, y del barça femenino, además de nuevos productos como la serie documental  ‘Matchdays’, que nació en Barça Studios, un centro de producción y difusión de videos “para compartir emociones a los fanáticos”.

Logo del Barça TV

Otro proyecto que se impulsará será ‘Culers’, una red donde los seguidores del barça podrán comunicarse entre sí y tener un feedback directo con el equipo. 

El Barça no es el primer equipo en apostar por el contenido digital 

Aunque el barça es uno de los pocos equipos que destinan grandes fondos a la parte digital, no es el primero en apostar por esta iniciativa. El ganador de la Champions League, Liverpool FC, se convirtió en el primer equipo en aliarse con Youtube para abrir un programa de vídeos pagos. El pasado diciembre de 2019, el equipo anunció la apertura de un nuevo canal con contenido premium bajo una cuota mensual. Contando más de tres millones de suscriptores, el Liverpool es uno de los equipos deportivos con más audiencia y visualizaciones en Youtube. Los directivos también consideran que comercializar productos digitales multiplicará sus ingresos de forma potencial. 

Alai Renteria

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